Pemerintah Inggris memaksa Meta untuk menjual Giphy

mengapa itu penting: Pada tahun 2020, Meta membeli database berbagi GIF Giphy seharga $315 juta. Penjualan itu segera menarik pengawasan dari regulator Inggris, yang melihatnya sebagai cara untuk membatasi persaingan. Setelah banding selama setahun, regulator memerintahkan Meta untuk menjual Giphy.

Giphy adalah salah satu platform berbagi GIF paling populer di internet, dengan perusahaan melaporkan lebih dari 200 juta pengguna aktif bulanan pada 2017. Jika Anda mencoba mengirim GIF lucu kepada seseorang, ada kemungkinan Giphy dapat menggunakannya untuk melakukannya.

Meta memperhatikan sejumlah besar orang yang menggunakan Giphy dan mencoba membeli perusahaan, menutup penjualan pada tahun 2020 seharga $315 juta. Akuisisi tersebut dengan cepat menarik perhatian regulator dari Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA), yang mengatakan kesepakatan itu mengurangi “persaingan di media sosial dan pasar iklan bergambar”. Kemudian regulator memerintahkan Meta untuk menjual kembali Giphy.

Giphy segera mengajukan banding atas keputusan CMA pada November 2021. Anehnya, direktur perusahaan menyatakan bahwa Giphy “tidak memiliki bisnis penghasil pendapatan yang berarti” tanpa basis pengguna Meta untuk memonetisasi film. Mereka juga mengatakan bahwa gif itu “ketinggalan zaman” dan “memalukan. Meta juga berargumen atas nama merger, dengan mengatakan dia yakin akuisisi Giphy akan memberikan “lebih banyak opsi untuk semua orang” dan tidak akan merugikan pengguna atau kompetisi.”

Banding berlangsung selama sekitar satu tahun, tetapi hakim akhirnya memihak CMA. Hari ini, pengawas konsumen telah memerintahkan Meta untuk menjual Giphy untuk mencegah monopoli anti persaingan. Meta menerima keputusan itu, bahkan memastikan penjualan akan berlaku di seluruh dunia, tidak hanya di Inggris. Bisa berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun sebelum Meta penjualan kembali Giphy selesai, tetapi pemerintah Inggris percaya itu akan bagus untuk konsumen dan pesaing.

Meta sekarang harus fokus pada pemerintah lain yang menunjukkan ketidaksenangannya dengan pembelian yang berbeda. Komisi Perdagangan Federal baru-baru ini menggugat Meta untuk memblokir akuisisi Inside, pencipta aplikasi kebugaran realitas virtual yang populer. FTC mengklaim upaya itu “anti-persaingan”, sama seperti pembelian Giphy oleh Meta. Perbedaan utama antara kedua kasus tersebut adalah bahwa Komisi Perdagangan Federal mengklaim bahwa upaya pembelian semacam itu dapat melanggar undang-undang AS mengenai monopoli.